潍坊市:教育政务新媒体发展的“潍坊探索”

教育政务新媒体已成为服务教育高质量发展的重要渠道和阵地。近年来,潍坊市教育局牢固树立“宣传就是生产力,正能量要有大流量”理念,做大做优“潍坊教育发布”为主体的“一网两微五平台”政务新媒体矩阵,发出了潍坊教育最强音。截至目前,仅“潍坊教育发布”微信公众号有粉丝88万多,2022年以来的阅读量达1541万人次。先后获评“山东最佳社会声誉教育政务品牌”“山东最具影响力教育政务融媒体”“潍坊市十佳政务微信”,在山东政务微信影响力排行榜中长期稳居前20强,在山东省16地市教育局微信影响力排行榜中稳居前列。

一是突出“广”字,实现平台建设矩阵化。坚持广覆盖,构建“两微一网五平台”新媒体传播矩阵。充分利用不同传播平台的优势,着力打造潍坊教育信息港、潍坊教育发布微信公众号、微博、视频号、头条号、百家号、人民号、抖音号等新媒体矩阵,实现一次采集、多种生成、多平台同步推送。潍坊教育信息港重在政务公开,通过教育信息、学校传真、新闻报道、公告公示、政策解读、图片新闻等10余个板块持续发出教育权威资讯。视频号侧重以短视频方式立体展现学校和区域教育风采,已发布“双减”成效、劳动教育等特色专题视频156条,阅读量达300余万。

二是突出“新”字,加快内容编发一体化。坚持新鲜、及时原则,实施“策采编审发评”一体化建设。在策划上,对重大时间节点、重要工作事项,均实行主题化、系列化宣传,制定专题策划方案。在编发上,对内容来源、拍摄录制、采编生成、审核发布、效果评估等环节严格把关,确保权威性。今年3月份,针对疫情,“潍坊教育发布”第一时间开辟校园战疫先锋、“艺”起抗疫等专栏,编发《致全市广大师生、家长的一封信》,发至全市师生家长,提醒做好个人防护、共同应对疫情,阅读量突破50万+。

三是突出“实”字,落实推进机制多元化。坚持实用、有效,构建快速、多元的宣传推送工作格局。成立全市教育系统信息宣传工作领导小组,统筹推进教育政务新媒体工作。按照“1+15+N”的融媒体发展思路,发挥潍坊教育融媒体联盟作用,以潍坊教育发布为核心,以15个县市区的教育政务新媒体为主干,全市中小学幼儿园自有媒体为分支,构建了“新闻+政务+服务+育人”四位一体的新媒体工作体系。去年5月份,市委、市政府提出实现未成年学生“零溺亡”目标。为此,“潍坊教育发布”推出“全市预防未成年人溺水工作视频会议召开”推文,市县校三级迅速组织传达落实,单篇阅读量实现80万+,点赞和在看数实现“双10万+”。

四是突出“好”字,推动宣传效果最大化。坚持效果导向,将“宣传就是生产力,正能量要有大流量”作为政务新媒体发展的出发点和落脚点。年初制定全市教育系统融媒体发展工作要点,出台考核办法,一月一调度、一季度一通报、年底系统总结,务求工作实效;每半年组织一次专题培训,表扬先进、部署工作;将新媒体发展成效纳入对县市区、直属单位(科室)的年度教育综合考核范围,评选先进单位和优秀个人,发挥示范带头作用。2021年以来,“潍坊教育发布”坚持全年无休,日均发布2篇次,平均阅读量1.5万,粉丝数实现大幅提升,达到88.2万,在省市政务新媒体影响力排行中位居前列。

一是爆款作品持续涌现。2021年以来,聚焦首屏、头条、热搜,推出系列教育爆款文章收到广泛关注,阅读量10万+的有50篇,其中30万+的就有9篇;推出教育爆款微信短视频,阅读量10万+的就有8条,其中30万+的有3条;抖音号发布视频61条,其中,阅读量10万+的就有15条。

二是粉丝关注量持续增加。精准聚焦粉丝群体,推出校园安全、义务教育招生、中考、开学、疫情防控等系列化、专题化推文,成为师生家长了解潍坊教育的第一门户。2021年至今,“潍坊教育发布”粉丝数量实现持续递增,达到88.2万,月均增粉9000。

三是教育“朋友圈”持续扩大。以潍坊教育发布为主体、15个县市区新媒体矩阵为依托的全市教育新媒体联盟持续发力,与新华社、新华网、大众网、潍坊融媒等主流新媒体形成良性互动,共同传递教育正能量,新媒体“朋友圈”越来越大,潍坊教育宣传品牌越来越亮。

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