寿光市:探索“聚焦重大选题瞄准高端媒体”的宣传之路

近年来,寿光市教体局以“重大选题”为突破口,坚持“聚焦高端抓宣传”定位,锚定“发大稿、上头条,出亮点、树形象”目标,局主要领导亲自谋划、亲自调度、亲自推进,深入挖掘本地教育创新做法和亮点工作,构建起了“大宣传、大信息”工作格局,多项工作被国家级媒体重点推介。

一、精准把握时代脉搏

全面提高政治站位,把宣传工作与新时代新思想、教育改革等大背景相结合,围绕国家关于教育的重大战略思想、重要决策部署及社会关注的热点、焦点,紧跟时代节奏,及时准确策划新闻选题。以中共中央、国务院印发《中国教育现代化2035》为契机,结合寿光发展实际,确立了“县域教育现代化推进”选题,在《中国教育报》连续推出四篇重磅系列报道。2021年4月,教育部印发《关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》,为幼儿园与小学做好衔接工作指明了方向,寿光市立足文件精神,对学前教育工作进行了综合研究,确定了“幼儿游戏教育”选题,相关报道在《中国教育报》头版头条刊发。2022年,寿光市紧扣国家“乡村振兴战略”“教育优质均衡发展”,在全面调研的基础上,确定了“乡村教育振兴”“县域教育高质量发展”选题,撰写的重头报道相继被《中国教育报》头版头条、《人民教育》刊发。

二、广泛全面征集素材

做好新闻写作工作,积累素材是基础、是关键。寿光市教体局对确定的选题进行全面调查研究,了解社会动向,了解群众的思想感情、意见建议、呼声和要求,充实文章内容。在全市所有学校开展素材征集活动,确定采访对象,组织专门人员有针对性深入基层学校做深度调研,获得全面丰富的第一手“海量”资料。坚持从读者关心和熟悉的角度出发,创新写作体例,力求宣传报道有深度、有高度、有温度,撰写提炼的典型做法既对行业系统有推广借鉴意义,又能让一般读者看得懂、接地气,多层面提升报道的刊发价值。

三、强化媒体交流沟通

寿光市教体局历来重视与上级媒体的沟通,建立常态化交流机制,在实时沟通中全面准确了解当下教育发展的新形势、新任务,精准把握重大选题方向,避免做无用功。及时关注重量级报刊媒体的重点版面、重点栏目,并组织相关人员进行学习研讨,提升境界层次,夯实写作基础。畅通与媒体的新闻信息共享,及时向媒体推荐晾晒教育成果,以过硬亮点获得媒体认可“青睐”,推动教育业务工作与宣传工作同频共振,真正做到以高质量宣传成果推动县域教育高质量发展。

2021年以来,寿光教育经验在国家级媒体刊发推介150余篇次,在省级媒体宣传报道 200 篇次,寿光市教体局被省教育厅确定为山东教育发布 APP 首批县级入驻单位,《中国教育报》聚焦寿光教育改革,分四期以三篇头版头条、一篇三版头条,在“教改先锋·重大典型报道”栏目,推出了寿光县域教育现代化的系列典型经验。2021年9月19日,《中国教育报》一版头条以《多彩游戏助力“有质量的玩耍”》为题,推介寿光以游戏活动为主轴提升学前教育内涵的典型做法。2022年8 月 5 日,《中国教育报》一版头条以“激活乡村末梢 撬动教育革新——山东省寿光市振兴乡村教育促进城乡教育优质均衡发展的实践”为题全面系统介绍了寿光市推进城乡教育一体化发展的典型做法,向全国推介了寿光教改经验。10月3日,《人民教育》2022年第19期“特别报道”栏目,以《县域教育高质量发展的“寿光答卷”》为题,对寿光市在教育优质均衡发展方面的典型做法进行推介,寿光经验再次引发强烈反响,寿光教育品牌全面叫响。

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