青岛市: 深度回应关切 创新招生考试政策宣传机制

为做好招生考试相关政策服务,让广大考生和家长更加了解考试、招生、录取政策,畅通互动交流渠道,青岛市教育局加大政策宣传解读力度,通过多渠道、多形式开展立体式政策宣讲,受到广大学生和家长的广泛认可和好评。

一、加强顶层设计协调,统筹开展宣传策划

市教育局主要领导亲自部署安排,由办公室统筹制定宣传方案,明确宣传形式、内容、时间节点、宣发材料要求;由分管局领导组织召开工作协调会,协调各处室、各区市力量,共同做好政策宣传解读;明确提出切实发挥新闻发布、媒体通气会、媒体开放日、政民互动、节目直播等形式的作用,让政策内容直达每一位家长。

二、市、区、校三级联动,畅通政策宣讲通道

(一)市级层面高度重视:每年4月,市教育局均通过市政府新闻办新闻发布会形式,由市教育局领导发布本年度幼儿园和中小学招生政策并回答媒体提问。发布会全程进行网络直播。每年6月,市教育局均组织中高考媒体开放日,就中高考考务准备情况和考试服务情况邀请媒体实地参观考试院,由相关负责同志就各自工作准备情况进行详细讲解并回答媒体提问,切实提升广大考生家长对考试要求的知晓度;组织编写“教育关切 有问必答”,梳理各级各类教育领域中群众广泛关心的问题和答复意见,编辑成册并通过各种渠道进行宣传;用好民生在线、政府信箱、问政青岛等政民互动渠道,收集汇总广大市民提问并做好公开答复工作。

(二)区级、校级层面积极参与:市教育局创新宣讲形式,组织各区市、局属各单位充分参与招生政策宣传,制定详细上线安排表。2021年,争取市政府新闻办联合召开普高和职高招生政策媒体通气会总计8场,市教育局业务处室负责人、30余所局属普高、职高学校招生负责人分组发布,在青30余家媒体参与,发布过程进行图文直播;2022年,组织“云上面对面 招生我来答”活动,分为局属普高和综合高中自主招生专场、市内四区义务教育招生政策专场、中考命题及志愿填报专场、局属职业学校招生专场、十区市幼儿园招生政策解读专场和高考志愿填报专家讲座专场,通过电视、各媒体平台和市教育局视频号进行直播。

三、充分发挥融媒作用,切实提升宣传效果

(一)市教育局官方平台做好宣传:市教育官方微信、视频号进行全程推送和直播,并提供回看服务;根据招生政策重点内容,制作精美图解、短视频、MG动画等,以短、平、快的传播方式进行裂变传播。市教育局官方网站设置2022年招生政策专题和“有问必答”专题;微信平台菜单栏及时更新查询咨询热点并设置自动回复,上线“高考成绩查询”“义务教育招生工作”“有问必答”等专题,便利群众查询政策,切实回应群众关切。

(二)调动在青媒体宣传积极性:及时向在青各媒体通报宣讲活动安排,邀请媒体广泛参与报道,总计300余人次记者参与新闻发布会、政策通气会、直播解读等活动;市教育局主动提供直播拉流地址,便利媒体推送并开展报道。各媒体单位通过制作海报、推送直播链接、短视频剪辑传播等形式,构建起多层次、立体式传播格局。

市教育局官方微信累计推送相关报道近40篇,阅读量累计超过100万。市教育局微信视频号累计开展招生视频直播13次,发布招生短视频 8个,观看量累计超过26万次。各媒体参与视频直播近20次,总计观看人数超过100万。全渠道、立体式教育招生考试政策宣讲服务,得到了广大市民的广泛关注和好评。

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